品质好水配品质盛典,内娱人脉百岁山解锁营销新玩法

在群星璀璨的盛典舞台上,品牌方作为赞助商往往面临被边缘化,沦为背景板的潜在风险。然而,百岁山在《2024电视剧品质盛典》中的表现却让人眼前一亮。他们对话题策划、互动玩法以及品牌植入等方面进行了深入的思考,巧妙地以娱乐圈人脉为纽带,与粉丝进行深度互动,实现了品牌的软性植入。既避免了突兀的广告植入,更让品牌形象在潜移默化中深入人心,完成了一场别具一格、富有创意的破圈营销。

联动王牌品质节目 放大品牌传播当量

中国电视剧品质盛典是电视剧行业最重要的颁奖典礼之一。每一年的电视剧品质盛典都是万众期待的焦点,经典瞬间数不胜数。如2023年,游本昌被授予“品质剧匠”荣誉时,一番“以文艺化导人心”的寄语,相关视频全网播放量就高达2.4亿。

《2024电视剧品质盛典》同样是品质好剧云集,大牌明星荟聚。其中,备受瞩目的《繁花》以其电影级的视觉美学和深刻的社会内涵,生动描绘了90年代上海儿女拼搏进取、逐梦前行的壮丽画卷,被授予“年度品质榜样剧作”等多项殊荣,成为盛典上获奖最多的璀璨明珠。

众多实力派演员齐聚一堂,共同见证这一荣耀时刻。胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙、董勇、陈国庆、佟晨洁、范志毅等演艺界的佼佼者,以及才华横溢的编剧秦雯纷纷登台领奖,他们以其精湛的艺术才华和专业精神,为盛典注入了独特的魅力。

特别值得一提的是,收获“卓越品质之星”荣誉的胡歌,他的精彩表现成为了整个盛典的亮点。在登台领奖时,他巧妙地运用三个道具,回顾了自己十年来的三个不同角色,借助《繁花》中的大哥大与未来的自己进行了一场跨越时空的对话,以此提醒自己始终保持初心,为观众呈现更多高品质的作品。这一富有创意和情感的表达,展现了他对演艺事业的深沉热爱与执着追求,同时也体现出他作为演员的责任与担当。

作为盘点和评选年度电视剧的颁奖盛典,电视剧品质盛典历来以“品质”褒奖佳作与剧星。其对品质好剧的追求,与“水中贵族”百岁山天然契合,因而此次百岁山独家冠名电视剧品质盛典可谓强强联合。

从话题策划到定制玩法 多维打造破圈营销

在用户注意力分散的时代,云集品质好剧、大牌艺人的盛典活动天然能吸引用户的注意力,但它能否让用户关注到品牌,有效加持品牌,却需要费一番“心机”。在此次冠名合作中,百岁山在人群定位、媒介选择与营销策略等方面,都做了巧妙的针对性设计,这是其破圈而出的原因所在。

近年来,随着我国经济的迅猛发展,人们追求物质享受的同时,越来越注重精神享受,“追星”文化由此应运而生。一直致力于高端合作和营销的百岁山,敏锐洞察到这一需求。在此次营销活动中,百岁山勇于突破传统,探索更具创新性的年轻化营销策略,以期激发年轻人的参与热情,将他们吸引至这一独特的营销体验之中。

在媒介触点方面,哪里有年轻人活跃,哪里就有百岁山的布局。据《2024超新生代消费图鉴》报告显示,年轻人的第一大特征便是,在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上的高度活跃性,这些平台成为他们获取信息、交流互动的重要渠道。因此,此次营销中,百岁山审时度势,精心布局微博、抖音、小红书等媒介渠道,下功夫切入年轻群体。

不同于以往品牌冠名的生硬植入,百岁山携手电视剧品质盛典通过“步步为营”的营销设计,切中了艺术与商业的平衡点,既软性植入了品牌广告,增加品牌信息有效露出,又让年轻群体享受了品质盛典的视听盛宴。

在预热阶段,百岁山通过多渠道巧妙地埋下了悬念的伏笔,预热了话题#百岁山是内娱人脉#。此举引发了广大粉丝的强烈好奇心和期待。百岁山官方矩阵号先后发起了送门票、带ID应援的活动,帮助粉丝们近距离接触自己的偶像,为粉丝圆梦。这一活动迅速点燃了粉丝们的热情,引发了广泛的关注和讨论。

紧接着,微博时尚界的知名大V@alessa_绵大绵 积极响应,以幽默风趣的口吻分享了自己即将和偶像零距离接触,进一步激发了粉丝们对此次营销活动的期待和好奇。

进入活动期,百岁山以#百岁山是内娱人脉#为核心话题,精心打造了一系列独具特色的定制互动玩法。品牌不仅邀请了幸运粉丝亲临品质盛典,更让他们亲身体验百岁山工作人员的日常工作,这种独特的参与感和近距离接触明星的机会让粉丝们倍感惊喜和幸福。

同时,娱乐营销号也借势发力,纷纷发起与百岁山内娱人脉相关的话题讨论,激发了用户的参与热情。抖音平台上的颜值博主们也纷纷打卡盛典现场,以独特的视角和生动的形式向粉丝们展示了百岁山品牌的魅力和活动盛况。这些博主的参与不仅有效曝光了品牌信息,还成功吸引了更多年轻群体的关注和参与。

最终,与百岁山内娱人脉相关微博话题成功登上微博热搜榜,并荣登本地热搜榜TOP4的显赫位置。当晚,该话题的总阅读量突破了2000+万,并持续保持稳健的增长态势。这一成功的营销案例不仅展示了百岁山品牌的创新力和影响力,更为其赢得了广大粉丝的热烈喜爱和高度认可。

文体营销双开花 塑造品质“金字招牌”

作为天然矿泉水标杆,百岁山既拥有超越一级水源的特级水种,水源中富含偏硅酸等多种对人体有益的矿物元素,也引进了世界先进的德国克朗斯生产线,严格把控生产过程,因而“水中贵族”百岁山,一直备受文体盛会的青睐。

近年来,百岁山不仅与品质盛典等盛会牵手,还与澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部、WTT 世界乒联等一系列体育赛事及组织携手,提供专业健康饮水服务。频频在高端赛事中提供品质好水,百岁山不仅为赛事用水设定了高标准,也无形中提升了赛事的品质。

同时,高端赛事的认可,则进一步深化了品牌“贵族水”“健康水”“运动水”的标签,将品牌的优质品质与贵族风范传播到更广泛的人群中。

百岁山与《2024电视剧品质盛典》的联动,从精准的人群定位到策略性的媒介布局,再到创意的营销策略,无一不体现了对品牌价值的深度挖掘和精细打磨。这次合作不仅极大提升了百岁山的品牌曝光度,更通过其独特的品质内核,深深触动了广大消费者的内心。

此次营销活动的成功,不仅在话题策划上展现出了创意,而且在定制互动环节也充分展现了趣味性和深度。这一成功案例为整个行业提供了宝贵的营销经验,同时也让消费者在享受互动乐趣的同时,更加深入地理解了百岁山作为品质好水的真正价值。展望未来,我们期待百岁山能够继续坚守其卓越品质,深耕于文体营销领域,持续拓展其边界。在不懈的探索与创新中,百岁山必将开辟出一条独具特色的文体营销之路,为我们展现其非凡的品牌魅力。

(来源:新消费日报)

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