秉持长期主义,老板电器业绩连续14年增长,引领行业不断破局

为推动经济的复苏,国家颁布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,以此推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新,厨电行业也将受益于此。而作为厨电行业的龙头,老板电器在2023年的出色业绩表现,以及背后的经营策略,也值得行业其他厂商借鉴。

奥维云网数据显示,2023年,厨卫大盘(烟、灶、电热、燃热、消、洗、嵌、净、集成灶)零售额1669亿元,同比增长5.3%。其中,刚需品类(烟、灶、电热、燃热)同比提升6.5%;品需品类(消、洗、嵌、净)同比提升8.6%。

秉持长期主义,老板电器业绩连续14年增长,引领行业不断破局

老板电器财报显示,其2023年营业收入112.02亿元,同比增长9.06%,连续14年稳定增长;归母净利润17.33亿元,同比增长10.20%。值得一提的是,老板电器业绩不仅实现连续14年增长,而且净利润增长高于营收,这体现了其强大的经营能力。

秉持长期主义,老板电器业绩连续14年增长,引领行业不断破局

具体来说,老板电器在经营上,采用了高效厨电与品质厨电,多品牌布局与精细化用户运营两手抓的策略。在高效厨电方面,根据奥维云网数据显示,现场市场,大吸力油烟机的零售份额达到47.5%,同比增长19.1%。而老板电器油烟机线上零售额市场份额24.73%,线下零售额市场份额30.97%,位居行业TOP1。此外,财报显示,老板电器洗碗机收入7.60亿元,同比增长27.94%,营收占比也从2022年的5.78%提升至6.78%。

秉持长期主义,老板电器业绩连续14年增长,引领行业不断破局

在品质厨电方面,奥维数据显示,老板电器在8000-10000元嵌入式复合机线下市场的零售份额为33.86%,位居行业TOP1;在9000+价位段线下洗碗机市场,其同样以12.37%的市场份额位居国产品牌第一。此外,2023 年,老板电器通过发布业内第一套数字厨电产品创造者i7,以及一系列数字厨电家族新品,推进全品类的数智化升级,进一步巩固了自身的高端品牌心智。

在多品牌布局方面,当前,老板电器聚焦烹饪赛道,旗下9大细分品牌,实现多渠道、多品类以及多品牌、多业务全面发力。在精细化用户运营方面,数据显示,2023年老板电器下沉渠道新增展台网点数3234家,较同期提升32%;家装TOP500头部及核心客户合作网点突破3000家,省会城市业务模型下沉至300个地市,家装业务板块同比增长20%以上。

同时,老板电器正通过在服务、研发、线上电商、线下零售、用户运营等板块开始数字化建设,强化精准投放和用户精细化运营,如在服务板块引入智能派工系统,提升服务时效性和服务体验,基于企业微信完成全国线下零售数字化能力建设等。

在当下的经济形势下,如何实现业绩增长与长期发展,成为每个厂商都必须直面的问题。而老板电器业绩连续14年增长,跑赢大盘,并实现净利润增长高于营收,体现了其秉持着长期主义,顺势而为的经营策略,其新思路、新技术、新模式,也值得行业其他厂商在发展中借鉴。

(来源:中关村)
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