百亿流量加码!全域推广助力商家生意爆发

在流量愈发稀缺的当下,商家不禁要思考如何挖掘潜在的增量机会,以确保店铺流量的稳步增长。同时,如何科学合理地配置投放团队,并精准操控投放策略,以实现最佳的投放效果,也成为了商家们必须面对的重要课题。而在不久前结束的2024巨量千川产品年度升级发布会上,全域推广功能得到了全面的优化和升级,为商家提供了更高效的流量撬动方式。

此次,巨量千川明确宣布「全域推广,电商营销第一选择」这一产品主张,首次披露全域推广底层先进技术,并宣布「直播全域推广」迭代进阶,全新发布商品推广的解决方案「商品全域推广」,将全域推广的使用场景,从直播体裁拓展至全体裁。同时,发布年度活动「全域推广乘风计划」,以力度空前的百亿流量支持,鼓励客户伙伴们乘风全域,用好全域推广,实现生意爆发式增长。

顶尖技术加持 助力全域生意

巨量千川的明星产品——全域推广,以其卓越的能力,成功打破了付费流量与自然流量之间的界限,助力客户轻松撬动整体流量,从而推动交易额的全面飞跃式增长。同时,可以触达更多高转化价值的用户,不仅能更高效召回人群,还能带动更多新客/新粉的成交。

稳定的产品效果离不开底层技术能力的支持,本次大会首次披露了全域推广先进的底层技术——总结为两个One,第一个One是One Uplift Model 全域一体化增效模型,可以帮助产品更好地协同流量,在提升转化效率的同时,保证流量不浪费,让客户的每一分钱都有价值。第二个One是One AI Campaign 单项目智能托管投放,系统基于AI能力帮助客户简化操作,仅需一次表达,即可实现自动化创编、优选素材投放,更好的替代人工进行盯盘操作。

自产品上线以来,很多品牌依托产品先进能力,从标准推广切换到全域推广,获得了不错的成绩。

以联合利华为例,从初期3个直播间试水全域推广,到今年一季度13个大号直播间稳定投放,平稳渡过从标准推广切换全域推广。在这期间,实现高效人群转化,人群召回率提升123%的同时,直播间GMV也有大幅提升。很多直播间如多芬一样,通过全域推广,新客成交和直播间GMV双提升,官方数据统计,使用全域推广后新客成交提升5%~10%,直播间GMV提升20%以上。

在有效拓展生意规模的基础上,全域推广在提升人效方面也有非常显著的效果。这次发布会上分享的新锐护肤品牌姿本丽,本身是家庭式小生意,通过全域推广突破生意规模瓶颈,姿本丽直播间单日消耗最高峰是使用前的10倍,单品订单量实现4倍增长,成功打造出店铺的第一个爆品。同时,作为相对缺乏投放经验的商家,依托产品自动化能力,一个人就能实现所有投放操作,在投放维度有效缩减运营人员,年均节省人力成本达百万,成功做到降本增效,省心省力。

全域推广作为平台顶端能力的集大成者,具备高度灵活性,能够精准匹配客户在各种经营场景下的需求,尤其是在大促期间这种流量争夺激烈的场景中,它更是为客户提供了不可或缺的助力。

正值春季,防晒品类迎来了销售高峰。轻量化户外运动品牌蕉下,为了迅速抢占市场份额,采取了细分品类并开设多个矩阵账号的策略。然而,随着业务扩展,运营人力的压力也逐渐显现。为此,蕉下明智地选择了全域推广作为解决方案,有效减轻了人力负担,同时聚焦于创作高质量素材,快速激活素材的流量潜力。这一策略使得蕉下在激烈的竞争中脱颖而出,取得了显著的业绩成果。

在近期的520大促,蕉下持续使用全域推广,提前布置大场节奏,蓄水期通过达人种草,多点位触达潜力人群;在爆发期当天,按照预先计算好的更低目标进行跑量,并在明星达人进场时使用多任务追投和一键起量的成交目标持续补量,最终,蕉下实现了直播间的大场爆发,GMV 增长了 600%+,在线场观突破了 15 万,人群资产量级提升了 83%。(数据来源:巨量千川)。

【直播全域推广】迭代升级 最大化增量效果

在本次发布会上,除了深入展示产品先进的技术能力外,还特别强调了直播全域推广的产品升级方向。自直播全域推广上线以来,凭借其卓越的性能和实用性,已经积累了大量令人瞩目的成功案例。同时,为了更好地满足投放需要,平台积极采纳客户反馈,对产品功能进行针对性的迭代和探索,具体为以下三大方面能力:

更高效的撬动流量

增效优化升级:平台会在原有基础上将全域一体化增效模型进一步优化,延长预估周期,缩短反应时间。前者是指对不同商品品类的转化预估周期从1天个性化延长至最多7天,来保障全域流量价值的充分回收;后者是指在主播节奏及货品变化快的时候,模型可准确识别,快速反应,避免爆量或者不起量的问题。

智能优惠券升级:对跑量利器-智能优惠券,平台也在进行全域推广专属的升级,包含更丰富优惠券类型、更个性化的券面额,能在更多细分场景对用户转化率有更高的提升,对应的全域推广的直播间也有更明显的增量感知,也建议客户保持开启智能优惠券,体验更好的产品效果。

建议保持开启智能优惠券

更极致的自动化功能

内容素材供给升级:为了缓解客户的素材供给压力,本次平台重点升级了素材的全域跑量能力。主页视频智能优选、跑量优质素材一键上传能力均已上线,帮助客户充分利用已有的优质素材,提升跑量能力。同时全域推广后续将尝试接入AIGC能力,基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪辑,进行优质素材批量产出。

建议打开智能优选视频,并且手动上传更多自选视频

跑量优质素材一键上传

更精细的人货场调控工具

人群偏好支持:为了让客户在自动化的基础上,更有操控感,平台后续将支持客户输入性别及地域等基础人群偏好、屏蔽高退货人群。此外全域推广模型会重点优先自动探索客户倾向偏好,同时支持新客优先、默认屏蔽不发货地区人群、部分品类自动优化结算率等能力。

量效兑换建议:在投产比,也就是ROI目标设置环节,平台后续也将披露当前时间点,下调ROI目标系统预估到的跑量和GMV提升规模,不同调整幅度对应不同的变化预期,以此来帮助客户放量的同时更精准地调控直播间流量 。

这些产品工具都在陆续上线中,也欢迎各位客户伙伴们关注和使用。

【商品全域推广】全新上线 覆盖全场景流量

在本次大会上,巨量千川不仅仅局限于对直播全域推广的产品功能进行单纯的优化升级,而是进一步拓展其适用范围。为了更好地适应和满足客户的多样化投放需求,全域推广已经从专注于直播体裁扩展至全体裁。现在,商品全域推广正式重磅上线,为客户提供更为全面和灵活的推广解决方案。商品全域推广为商品推广提供一站式解决方案,助力客户达成经营投产比目标,最大化提升商品的全域交易额,将从三大维度给客户带来助力:

短视频、商品卡、图文全体裁统一调控,无需纠结选择推广商品的投放工具,一站式全域流量触达;

全场景覆盖,实现内容场、商城场、搜索场全面斩获流量;

陪伴商品全成长周期,新品冷启期实现快速动销、帮助潜力品充分探索起量机会、支持多品自动选择,减少人力操作成本,提升投放人效。

商品全域推广将逐步放量,希望借助商品全域推广实现生意爆发的客户伙伴可以积极关注。

【年度激励】全域推广乘风计划 百亿流量助推全域爆发

2024年,巨量千川将继续在全域推广领域加大投入力度,将最大化地调配平台资源以支持这一产品的发展,并特别提供空前的百亿流量支持。为此,隆重推出【全域推广乘风计划】。客户伙伴将享受到专项流量的扶持,同时还将获得专属的消返红包激励,作为对合作伙伴的额外回馈。此外,客户还有机会获得平台专业团队的定制服务和实操指导,以确保投放效果最大化,巨量千川还将提供全周期的成本保障,让客户在推广过程中更加安心、放心。
(来源:品牌之家)

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