细节控的最爱!这支父亲节TVC不容错过

六月“档期”大战打响,又有不少大片上映。时值父亲节,社交媒体却被一条短片刷屏了,而且大有让人二刷三刷的冲动。点开一看,既没有大牌卡司,又没有土味文案或视效洗脑,却让人想频频拉回进度条细细品味。难道这就是平平无奇梗的魅力所在?它的魔力在哪,让我们一探究竟。

原来这是一支由永艺股份出品的致敬父爱广告片。视频出街后让大众眼前一亮:现在广告片都是这个画风了吗;隐藏太深了,第一遍根本没看出是广告……

短片以积木拼装模型跌下散落一地开篇,伴随着“不玩了”的童声,缓缓步入两个玩伴间、兄弟、伴侣、师生间相处的场景。看似毫无关联多线并置的情境,在时空交点呈现出本来面目“他仿佛一直在身后给我启发,所以我可以向上飞翔”。通过时间的节奏和空间铺排,这些场景串联映射出父亲在一个人成长过程中所扮演的多个角色,以及所给予的启发、信念、底气和开导能量,而这些能量最终凝结为致敬父爱的“撑腰”主题。讲究的画面、媲美电影的质感,让人不得不“开头见”再看一遍。

全片看似平平无奇实则情感真挚,没有特意煽情却让人泪点泛滥。不仅浓缩了孩子成长过程中父爱的“笨拙”含蓄又深沉绵长,更有父子双方欲言又止的爱与理解,让观众不知不觉被似曾相识的情境带动。“千里之外的无声守望”、“成长路上他始终撑在背后直到我挺起脊梁”等文案让被父爱包围、撑腰成长起来的青年一代深有共鸣,想起与父亲相处的一个个瞬间,大众情绪被自然而然击中。

品牌节日时点营销屡见不鲜,父亲节主题广告我们也看过不少。有的是简单喊口号,有的是子女送礼攀比……与传统广告相比,这条视频能出圈得益于新奇手法。通过凝练的影像语言、精巧的叙事结构,特别是接近尾声时积木这一线索回旋扣题,无论是剧中主角还是观看短片的观众,在此刻记忆拼图得以完整。短短3分钟内形散神聚精准凝练,仿佛散文影像诗,难怪会刷屏。

一条兼具情感温度、思考深度和品牌态度的广告不仅引发关爱父亲、两代人相处模式的思考,也以致敬父爱的千万次撑腰让永艺撑腰椅产品关键词在消费者认知中强化,自然地完成与主流消费者的深度对话,达到品牌价值声量的提升。据了解,永艺股份已深耕人体工学椅细分领域23年,“随动撑腰”系列办公椅更是可以跟随人体运动轨迹随时撑腰,为众多久坐人士带来福音。

求学、求职、成家……成长似乎意味一次次的“离开”。今年父亲节,让我们在感恩父爱一路撑腰的同时,也将那些该说但没出口的爱意化成更多的“回来”与陪伴。
(来源:品牌之家)

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