携手芬兰品牌Marimekko,喜茶以新茶饮创新诠释经典印花Unikko(游霓可)

近日,喜茶宣布与芬兰国宝级生活方式设计品牌Marimekko联名即将上线,双方将围绕“喜悦生花”合作主题,推出限定联名茶饮产品小奶栀(清栀香)及联名周边、主题店等系列活动。本次联名以Marimekko品牌经典印花图案Unikko(游霓可)迎来诞生60周年为契机展开,喜茶与Marimekko携手以新茶饮的形式,创新诠释Marimekko所代表的活力乐观的生活态度,带来新的喜悦表达。

 

喜茶携手Marimekko致敬经典印花Unikko(游霓可),以花之名诠释喜悦生活美学

自创立以来,喜茶就致力于以每一杯真品质的产品、每一条品牌内容,为消费者的生活带来喜悦。而作为全球最早的生活方式品牌之一,已经走过73年的Marimekko则通过多样的色彩、独特的印花设计传递积极的生活态度。双方在品牌内核上的共鸣,为“喜悦生花”联名合作奠定了富有活力的夏日喜悦基调。这也是喜茶在今年5月的Unikko(游霓可)60周年花园派对暨Unikko(游霓可)秀场上惊喜亮相之后,首次与Marimekko展开正式联名合作。

今年5月,喜茶与Marimekko首次“同框”

“喜悦生花”联名视觉围绕Marimekko经典印花图案Unikko(游霓可)展开,双方设计团队将携手带来以Unikko(游霓可)全新配色延展的一系列视觉呈现,共同致敬Unikko(游霓可)60周年。Unikko(游霓可)诞生于1964年,是设计师Maija lsola以印花形式捕捉花朵真谛的尝试,并自此开启了充满活力的抽象印花艺术风潮,成为时尚和艺术界最受认可的印花设计之一。本次全新配色的Unikko(游霓可)印花与喜茶所代表的新茶饮文化深度融合,不仅被运用于Marimekko代表性的马克杯周边中,同时也体现在限定联名饮品杯、杯套、纸袋等联名产品包材、周边及超100家联名主题店陈列中。

喜茶logo阿喜也结合Marimekko抽象印花艺术进行了新的“变装”,身穿橘黄上衣、头顶粉色花朵的阿喜充满夏日喜悦气息,而“花朵”可拆卸的设计,也为阿喜徽章增添了可玩性,更加自由随性。随联名套餐赠送的Unikko(游霓可)印花图案贴纸,可以让消费者将这一经典印花带到生活的更多角落,感受其中蕴含的喜悦与创造力。

联名饮品小奶栀上线,喜茶与Marimekko联袂打造“喜悦生花”体验

在“喜悦生花”的设计表达之外,喜茶与Marimekko更带来了东方茶与芬兰生活美学碰撞下的全方位体验。

喜茶推出联名轻乳茶新品小奶栀(栀子香),以清幽醇和的东方栀香茶饮,呈现Unikko(游霓可)中描绘的喜悦绽放体验。小奶栀(栀子香)以喜茶特别定制的天然「栀雀」为茶底,搭配新茶饮专用奶3.8源牧甄奶,栀子香清冽中带有高山云雾般的水润,回甘清甜,在朦胧意境中潜藏着花朵热烈绽放的生命力。奶香温暖细腻,将茶的风味进一步托举,滋味宽阔醇和,给人以喜悦之感。喜茶同时提供使用脱脂奶原料的+脱脂奶·小奶栀版本,带来更轻负担的品饮体验。

围绕“喜悦生花”的具象化呈现,喜茶与Marimekko还将联袂带来丰富的线上线下活动体验。在线上,喜茶推出“喜悦生花”拍立得互动玩法,鼓励更多人记录自己的喜悦瞬间。而在北京三里屯、上海芮欧、成都IFS、深圳壹方城、杭州国大广场、香港时代广场的喜茶主题打卡店中,消费者可以通过参与线下的打卡互动,收获喜茶定制栀子花。在其他主题活动店,喜茶同样准备了Marimekko 60周年花盘、喜茶x Marimekko限定礼盒、喜悦生花刮刮卡等互动奖品,丰富用户的到店体验,带来更多喜悦。

此外,喜茶还将与上海花店“王尔德的花”(五原路208号店)合作打造喜悦生花主题限时快闪空间,邀请消费者参与现场打卡活动赢取定制栀子花花束,让喜悦在城市街角继续如花绽放。

在小奶栀(栀子香)诞生以前,喜茶就推出了充盈天然茉莉花香的小奶茉轻乳茶新品,升级经典绿妍茶底,探索以花入茶的多种实现方式,并广受好评。Marimekko在抽象印花艺术道路上的探索,也将其所代表的芬兰生活美学发扬至全世界。喜茶与Marimekko在“喜悦生花”的合作中互相碰撞与激发,不仅“以花传神”,以新茶饮传递生活美学,更拓展了新茶饮融入大众日常生活的更多可能。

(来源:新消费日报)

关于作者: useredtyjetj

免责声明:本站全部内容出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不构成任何建议。其文中陈述文字和内容来源于第三方或网络,对本站 全部内容、文字、图片的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,仅作参考,请自行核实相关内容。如有稿件内容、版权等问题请及时联系我们进行处理。

为您推荐

发表评论