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首店经济+黄金周,盒马新城首店“十一”被挤爆了—职业零售网

商业品牌 2024-10-08 user3534
国庆假期,各地消费热情高涨,生鲜零售需求持续升温。
10月7日,盒马对外发布数据称,盒马“十一”销售再创新高,尤其是9月新开的新城首店,连续多天出现排队限流,不少市民选择在家门口开启“逛吃”模式,热情远超想象。
盒马购物也“堵车”
为提前抢占“十一”黄金周的消费热潮,9月中旬以来,盒马加速开启“首店”模式,分别扬州、诸暨、中山、绍兴、德清、株洲落地了当地首家盒马门店。
当首店效应叠加“十一”黄金周,直接的效应就是盒马被挤爆了。
“都10点了,大家都是不睡觉的夜猫子吗?”在广东中山,盒马连续7天限流,最高峰时,人流从商场负一层排到了商场一楼大门口。

首店经济+黄金周,盒马新城首店“十一”被挤爆了

(图:国庆期间,盒马株洲店人流如织)
在湖南株洲的盒马首店,假期线下总人流量达到20多万人,对比株洲市的常住人口,相当于株洲市区每7个人就有1人来过盒马。
在浙江绍兴,盒马店内布满了购物车。有顾客发帖称,每到一个超市分类区域都要停下来堵一波,等前面的市民拿完了想要的商品,再被“推”着去下个区域,“没想到盒马也堵车,不过堵的是购物车。”
“硬菜”帝王蟹罕见缺货
放弃远游,在家做一顿大餐宴请宾朋,成为很多人假期新的打开方式。
作为盒马最具代表性的商品之一,帝王蟹绝对是餐桌上的“硬菜”首选。
在沿海城市中山,市民对进口海鲜需求非常大。国庆期间,盒马中山店的推出了特价帝王蟹和波士顿龙虾,最高峰一天卖出了105只帝王蟹、400只波龙。

首店经济+黄金周,盒马新城首店“十一”被挤爆了

(图:特价帝王蟹多次卖断货)
在盒马株洲中鸿荣时代店,帝王蟹、三文鱼、鲜切牛肉、皮皮虾等生鲜商品多次卖断货,不得不临时调拨补货。
株洲店店长李玉凤称,“由于鲜切牛肉太受欢迎,门店临时从长沙调用了两名专门切肉刀手。10月5日,由于三文鱼的回购率太高,又紧急从长沙增派了一名三文鱼刀手,尽力满足市民尝鲜。”
补货太频繁“累”坏平板车
据悉,盒马这波新城首店大多集中在经济发达的三四线城市,消费力强,消费者“购商”高,大家对网红商品有极大需求。
盒马中山店店长任可孟表示,中山市民对盒马差异化商品的购买率非常高,尤其是麻薯、菠萝包、榴莲千层蛋糕等烘焙产品,生产量过大导致烘焙打秤机连续更换了三台。
在浙江诸暨,进口金枕榴莲5天销售超过2吨,由于补货压力大,补货的平板车使用频繁损坏。

首店经济+黄金周,盒马新城首店“十一”被挤爆了

(图:国庆期间,排队逛盒马的市民)
“十一”期间,盒马德清首店成了当地的打卡胜地,网红商品更是论“吨”卖——假期前五天,门店合计卖出3吨金枕榴莲,4吨凝酪酸奶,5吨椰子水,2000多个榴莲千层蛋糕……得益于各大网红博主争相探店,小红书等线上平台流量超百万。
对于“十一”期间的盒马新店热潮,不少业内人士也表示,盒马从一二线城市走进更多经济强县市,能有效激发县域市场的消费活力。“首店经济”的热潮不仅让盒马尝到了甜头,也让更多三四线城市的市民提升了消费品质。
The End
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