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Vinexpo 2013影响力不减

新闻动态 2024-10-26 yu66841


  始创于1981年的Vinexpo,最初的年均参观人数为15000人,展商数量为500。其后部分缘于主办方不愿把展会搞得过于庞大,在规模上升到年均5万名参观人数和2400位展商后就稳定了下来。目前Vinexpo展会面积达10万平米。
  国际影响力
  Vinexpo 2013在一些大的数据上和上届展会并没有明显变化:有来自44个国家的2400个展商;约有来自约148个国家的48800名参观者,40%来自欧洲以外。值得注意的是,本次展会,来自北美的专业观众明显增多,尤其加拿大,增长超过10%。亚洲方面是另一个大亮点,在来自148个国家的48858名与会者之中,中国占外籍人士的最大比例,共有3388名业内人士出席。
  这突显出中国对于葡萄酒及烈酒市场的高度重要性,与上届2011年度波尔多展会相比,来自中国大陆和香港的参观人士数字上升了13.9%。
  来自日本的与会者亦显著增加,共有427名代表出席,同比增长17.63%,亚洲中其他国家或地区如印度、韩国、泰国的参观者也有大幅度增长。
  这些数字显示出了Vinexpo的国际影响力。正如供职于《葡萄酒观察家》(Wine Spectator),素来言论客观确凿的作者 David Fleming所说的:“这是个惊人的成功!”这种影响力也是目前展商所愿意看到的——来自西班牙的Fernando and Castilla自1983年以来每次都会来参展,其总经理Jan Pettersen对于2013年的波尔多Vinexpo的印象非常不错:“近年参加酒展的国际访客数量令人印象深刻。”
  负面评价总少不了。
  Chateaux &Terroirs总经理Frederic Raynaud认为:在欧洲最好的酒展是德国的Prowein,他表示,他们计划明年削减在Vinexpo的展位面积,因为展费太贵了。他说:人们说你在Prowein做生意,而在Vinexpo只是来参加Party。
   Vinexpo的Party
  说Vinexpo是个Party一点也不过分,在展厅宽敞的过道上,各种聊天、洽谈、新品介绍、品尝的声音聒噪不绝于耳。其实,这样热烈的氛围却与品鉴酒类所需的专业环境相悖。从前在Vinexpo展会上,酒类品鉴都是在位置不显眼、促狭而不适宜的隔间内进行的。那里的温度、噪音以及商业目的为主导的氛围让人无法集中一丁点儿注意力,而这恰恰又是评定一款葡萄酒或烈酒的品质所必不可少的。为了弥补这一缺陷,主办方推出了Tastings by Vinexpo品酒会。在2011年,它吸引了四分之一的参观者,即13500名专业人士。今年的品酒会安排了80多场品鉴会和讲座。
  说到真正的Party,本次展会期间,1855列级名庄的品鉴晚宴最为引人瞩目。在木桐酒庄举行的此次Vinexpo招待晚宴上,不仅名流毕至,而且1855列级庄分级委员会主席Philippe Castéja还在当场宣布,1855列级庄分级正在计划申请联合国教科文组织世界遗产的身份。主席先生表示,申请正在准备当中,拟与分级制度160周年同步。
  当然,不是所有的展商或参观者都能得到自己想要的东西。
  Thomas Seiter,H Mounier(法国西南部干邑地区顶级伏特加Grey Goose生产商),国际部主任说:他的公司已经花费了大约十万英镑,但很怀疑能否得到相应的回报。Setier说:“波尔多的Vinexpo百分之九十都是在公关,这就是为什么很多大牌的干邑酒商都没来,因为干邑的大市场在亚洲。如果我必须花钱的话,我们宁愿花在香港的Vinexpo,那儿会有更多的业务,而在这儿,我们所联系到的业务量覆盖不了成本。”
  即将离任的展会首席执行官Robert Beynat对此种抱怨基本无动于衷,他说:“波尔多Vinexpo从来不会是公平的,它是一个你要准备为明年的生意做准备、谈论战略、展示酒标和年份,没有Vinexpo就什么都没有。”
  “如果你不出现在波尔多的酒展,那你也就不能出现在香港展,波尔多永远是母亲秀。”Beynat的补充直白而且明显。这位65岁的老人将会在2015正式离任,他会在北京和东京协助Vinexpo香港展的运作。
   Vinexpo北京展
  尽管所有人都知道中国市场的重要性,但当Vinexpo主席Xavier de Eizaguirre和总监Robert Beynat共同宣布要在北京设立展厅的时候,还是引起了非常大的关注——颇为讽刺的是,就在Vinexpo宣布在北京开展的同时,中国政府针对欧盟葡萄酒的反倾销调查正如火如荼地展开。
  4年前,《酒世界》记者采访Robert Beynat的时候,问他有没有在大陆举办展会的可能性。Robert Beynat当时的回答是没有可能性。现在算是一个变通,毕竟香港在亚洲的位置而言,是中心。选址在北京而不是上海,其目的是为了更好地照顾北方市场。
  2014年5月27日-29日,Vinexpo将一如既往地在香港举行(两年一度),展会的规模将扩大50%。香港Vinexpo结束后,稍事休息两天,Vinexpo将接着在北京继续举行,同样为期两天(6月2日-6月3日)的展会。另外2014年11月1日-2日还将在东京举办Vinexpo Nippon展会。2000年和2002年,Vinexpo曾经在东京举办过展会。这一系列重返亚洲的举动,展现出这一世界顶尖的葡萄酒与烈酒展会对亚洲市场的重视。
  另据《酒世界》记者了解,此次北京展的选址为北京展览中心,预计将吸引3000名以上的专业观众入场参观。Robert Beynat表示:“无论是在销售量还是销售额方面,亚洲的葡萄酒增长是世界其他地区的四倍。而中国的葡萄酒增长速度又快于亚洲其他国家,所以我们决定加强展会在这里的推广。”
  值得一提的是,往年在Vinexpo上只是偶尔露面的中国酒企业,今年参展数量较多,包括刚刚收购了海马酒庄的茅台集团、云南红酒业以及已经在波尔多同样拥有自己酒庄的宁夏红纷纷亮相。
  云南红董事长武克钢表示:“我们葡萄酒的风味很特别,我们想知道消费者是否会喜欢。”或许,对中国酒厂来说,最大的问题就是产品若出口能否取悦西方的消费者。
The End
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