首页 商业生活 不止于出圈!看今麦郎凉白开十二时辰如何玩转跨界营销新风潮

不止于出圈!看今麦郎凉白开十二时辰如何玩转跨界营销新风潮

9月23日,一场充满个性与张力数字艺术展览——第四届亚洲数字艺术展于北京华熙LIVE五棵松广场时代美术馆启幕,主打高端化消费饮用场景的今麦郎凉白开十二时辰成为本次艺术展的赞助用水,这也是国际级艺术展与凉白开十二时辰的首次携手。

凉白开十二时辰系列独有的中国之“美”,与深耕数字科技艺术之美的亚洲数字艺术展理念完美契合。无论是凉白开十二时辰的产品属性、产品设计还是产品命名,抑或是亚洲数字艺术展倾力构建的跨越时间空间的交流平台,让更多的人欣赏到数字科技艺术之美,都为这一次双方的牵手合作提供了有力基础。

2022年第四届亚洲数字艺术展延续过去三届沉浸式体验、动态交互为主呈现的艺术跨界形式,以“地球太空船”为主题,围绕地球生态探索展开数字艺术的想象。本届展览由中央美术学院副院长邱志杰、中央美术学院实验艺术学院教师陈抱阳倾力打造,以VR、AR、生态艺术、人工智能、科技装置、CG技术等数字艺术手段作为媒介,用现代技术与前沿理念为观众打造了一场视觉盛宴。开幕当天,两位策展人一同前往现场,接受媒体采访并解读本届亚洲数字艺术展文化内涵。而主打高端消费场景及高端人群的今麦郎凉白开新品—凉白开“十二时辰”,作为本次亚洲数字艺术展艺术展赞助用水出现在了开幕式采访席中,迎来了其在国际级艺术展的“出道秀”。

10月28日,亚洲数字艺术展举办的中关村文化科技融合产业论坛中,来自数字科技、艺术、文化等多领域专家就“亚洲艺术展的形式创新与可持续发展探索”这一主题展开探讨,共同探索数字艺术作品与科技技术手段融合的展现形式及数字文化消费新场景的应用前景,势为数字艺术领域加码新活力。2022年下半程,今麦郎以“熟水行业领导者”的身份带领行业进入熟水高端化时代,在持续关注国民健康,推进更适合中国人体质的熟水同时也为竞争愈发激烈的熟水行业注入了新的生命力。

事实上,这并不是凉白开十二时辰系列的首次亮相。基于产品自身的艺术价值与高端属性,7月底,凉白开十二时辰在北京举行的银帝艺术沙龙活动完成“出道首秀”,作为活动指定用水,供多国驻华使节和文化研究学者、艺术家、商界人士饮用;8月底,以终审会活动用水的身份,亮相重磅行业奖项“艾菲奖”,见证中国营销人探索实效营销的新趋势……同时,今麦郎凉白开十二时辰出色的产品设计理念也屡获国际级大奖认可,一举斩获2022年德国红点奖品牌与传达设计大奖、PeantaAwards金奖等,为提升今麦郎凉白开十二时辰在国际影响力打下了基础。

近两年,今麦郎深耕品牌年轻化,多次挑战跨界联名,布局数字化营销战略。9月底,今麦郎凉白开与樊登读书APP跨界,通过“喝健康熟水,听书中智慧”强调美好品质的生活方式,强烈表达了“健康饮水”的价值主张;去年,今麦郎凉白开联名脱口秀大会推出“想开瓶”,深入年轻人的世界与年轻人一起造梗、玩梗,传递了“健康饮水很重要,人民需要凉白开”的品牌理念。

今麦郎凉白开十二时辰此番在亚洲数字艺术展活动中的公开亮相,成为国际级艺术展的活动用水,不仅拔高了大众对品牌认知,以熟水行业领导者的身份推动中国高端熟水走向世界,让更多的人欣赏到凉白开十二时辰。未来,今麦郎凉白开作为传统民族企业,如何厚积薄发创造出新的玩法,将值得更多人的关注。
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