首页 房产家居 “囍迎新事 恭喜临门”,年底这波情感营销,喜临门拿捏了

“囍迎新事 恭喜临门”,年底这波情感营销,喜临门拿捏了

随着“Z时代”的崛起,各行各业也在探索新的营销模式吸引年轻人,临近春节,如何抓住消费者的情感认知,成为重中之重。

素来“理解”年轻人的喜临门,在春节到来之际,紧抓中式婚礼人群,推出恭喜临门大促,通过线上线下联动,将“囍迎新事 恭喜临门”这一主题及喜临门的喜文化,深入到年轻用户心中,更是凭借一系列的新创意和新玩法,成功“出圈”,为消费者打造了一场富有内涵的营销盛宴,活动期间,更有多重好礼相送。

跨界联动铂爵旅拍,升级合作创新

“一起留下甜蜜的记忆,一起经历三餐四季,一起安享美梦”,对于新婚的人群而言,拍婚纱照和布置家居,成为必不可少的动作,活动期间,喜临门挖掘到这一需求点,推动与铂爵旅拍合作,双品牌联动,实现了品效合一最大化。两者合力推出的国风味十足的中式婚礼海报,引来了超高的呼声。海报中的“安享美梦+星辰大海之旅”,真切迎合了新婚人群的内心。

如何让营销更加主动,更加深入人心?贴合用户需求是一条不可绕过的准则,喜临门更是从中式婚礼这一人群定位入手,围绕不同产品,打造了一组强视觉的人物海报,不仅对传统文化的致敬,也实现了与年轻一代情感和文化的同频……通过国潮风及细分客群的吸纳,让更多人能够来参与并自发传播。

“工厂直播+盲盒”破次元

解锁“囍迎新事”营销新玩法

在拥抱国潮新风尚,与年轻人创新对话的同时,喜临门12.10—12.18期间推出了6场工厂直播连线抢“福禄兔”的盲盒活动,将“工厂直播”和流量收割机“盲盒”双结合,借力于福禄兔盲盒的潮流引力拉动,进一步稳固并加强流量沉淀,新玩法一亮相,再次撩动了不少年轻人的“心”,更有进口吉朗床垫等超值大奖相送。

贴合热点,细分人群触达

活动期间,对于营销热点,喜临门也是积极把握,基于对看球群体特性和需求的深度分析,清晰的认识到了“沉浸式看球”的核心需求,并推出了“宅家的N种舒适观赛方式”系列海报,润物细无声的植入云端体感的沙发、拥有强大支撑力的床垫和极佳静音抗干扰性的深睡产品,通过最小单元场景化的体验和温度,与年轻球迷实现共情、共需、共感。

多系列产品组合,满足不同需求

喜临门深谙年轻人对时尚的追求和高品质生活的限定,除了产品功能之外,高颜值、高体验度,也成为年轻消费群体的一大选择理由。活动期间,除了“深睡Ⅱ号”这一核心爆品之外,喜临门还推出了集颜值和舒适于一体的“深睡Ⅱ号+寓言”套装组合,同时还有全屋产品,通过产品营销的组合拳,轻松解决消费者在选择上的困难,一步实现深睡自由。

从推“爆款单品”到“全屋”展示,不只是简单的“1+1=2”。喜临门将惯有的创新力与用户的需求精准对接,率先突破了“单线产品经营”的思维壁垒,继而转化成套系化和一站式家居的升级思路方案。


△深睡Ⅱ号

坚持初心+回归品质

喜临门塑造国货新力量

此轮“囍迎新事 恭喜临门”活动自品牌至产品线以中式婚礼人群为核心,本质围绕“品牌”和“品质”展开,既实现“从年轻人中来,到年轻人中去”,真正进入年轻人的心域,也聚焦中式婚礼人群,推出多系列产品,更为线下业绩提供了强有力的保障。喜临门顺应趋势、创新营销,再配上带来优质睡眠的高科技产品,也让我们看到了喜临门向上的力量……

作为一个睡眠品牌企业大家,喜临门时刻洞察市场变化,深研消费者高质量睡眠,不断进行产品革新,以不同创新形式给消费者带来个性化体验价值,各个维度强劲协同,多触角发力,在未来大步迈进,展示中国智居的魅力。

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