国民品牌 全民乡音 | 莫干山家居2026年“乡音中国”品牌行圆满落幕

新年伊始，莫干山家居元旦“乡音中国”品牌行创意刷屏、新年破圈！方言短视频挑战赛共征集作品600部+，参赛视频总播放量3000万+。七城乡音故事片、方言短视频挑战赛、《德清话说莫干山》品牌方言片等新年系列营销活动，成为家居圈新年最具烟火气、最戳人心的文化盛事。

莫干山家居以“方言文化”为特色载体，以“元旦品牌中国行”为价值内核，打破传统营销边界，将品牌理念与地域文化深度绑定；用地道方言系列活动触发乡土情感共鸣，传递绿色、健康、自然生活方式的传递，让莫干山“扎根本土，更懂国人”的品牌形象愈发鲜活！ 方言是承载地域记忆、地方文化生命力的载体——它藏着一代人的集体乡愁，更是连接人与故土的情感根系。以“方言对话品牌”，是莫干山与地域文化的共生共长，也是品牌在地化经营的示范和实践。

七城乡音系列故事片，与本土文化深度交融，成为莫干山与用户沟通的桥梁。无论是京华大地的豪爽京腔、潇湘故地的明快湘音、川西平原的灵动方言，还是江南水乡的温婉乡音，每一段方言叙事都让品牌成为融入城市肌理的 “文化伙伴”。这一系列作品的诞生，离不开莫干山全国各大区域经销商的热情响应与积极共创。他们主动投身故事片的创作实践，更有越来越多经销商主动请缨，期待打造专属本地方言的故事内容，为莫干山深耕本土市场、深化在地化运营注入源源不断的文化动能。

另一个爆款视频《德清话说莫干山》，用莫干山的“乡音”——软糯地道的德清话，讲述品牌源自中国绿色家居之都、作为德清名片的故事：从一碗新市羊肉面，到一座安心家，满是 “家乡品牌” 的质朴与亲切，让家乡人真切感受到 “莫干山不仅是国民品牌，更是从咱身边走出来的靠谱家居伙伴”。

家的乡音”方言短视频挑战赛随着热度持续攀升，一波波优质作品轮番刷屏，“地道乡音+动人家故事”的创意组合迸发出无限可能。参赛作者与莫干山经销商各展创作巧思，作品尽显硬核实力和品牌温度：有的巧妙将城市地标融入家居场景，传递 “过日子讲究扎实，选板材更要靠谱” 的生活主张，让莫干山板材把满满安心带回家；更有门店借方言传递品牌温度，细说产品守护家人健康的核心优势：品质扎进骨，环保暖到心，颜值入到眼，打造有温度、靠得住的绿色好家！

参赛作品用最地道的乡音，讲述最真实、最动人的家故事，内容有趣，品牌有料，让莫干山的产品优势在生活化的场景中自然流露，伴着乡音，“让家住进莫干山”走进了千家万户，在潜移默化中把环保家居理念种进了每个人心里。

“乡音中国”方言短视频挑战赛自启幕以来，以“5万元大奖+全民方言秀”赛事设置，瞬间引爆全民创作热情！

“低门槛参赛+高诚意大奖+强情感共鸣”，这场挑战赛一启动就彻底打破圈层壁垒，从莫干山全国经销商、资深家居设计师，到热爱分享、痴迷方言的文化博主，再到喜欢记录生活的普通家庭，各行各业参赛者纷纷加入了“莫干山最强方言秀” 这一品牌文化盛事中。

截止到1月21日截稿日，本次挑战赛的成绩十分耀眼，活动相关视频在视频号平台获得了极大曝光；共计征集作品600部+，参赛视频总播放量3000万+。“乡音一开口，乡愁就上头”的真情互动，实现了“人人皆可创作，人人皆为传播者”的火热盛况。

目前，“乡音中国”方言短视频挑战赛作品征集已结束，后续精彩赛程已准备就绪。为让大家清晰了解活动进程，现将后续环节及奖金设置介绍如下：

乡音正浓，5万现金大奖究竟花落谁家？诸多悬念，让我们共同期待！在此，也祝愿所有参赛者都能秀出精彩，凭借出色作品喜获奖项，“让家住进莫干山”伴着乡音走进千家万户，在乡音共鸣中喜迎福马新春的到来！

“方言是刻在骨子里的乡愁，家是藏在心底的牵挂。”未来，莫干山将始终坚守“扎根本土，更懂国人”的品牌理念，以31年行业积淀为底气，以硬核技术筑牢产品品质，以用户需求引领创新方向，让绿色健康自然的人居理念，伴着每一种温暖的乡音，走进千家万户！