以数智之力激活非遗新表达，三七互娱赴2026文博会“非遗破圈 产业共生”之约

近日，由广东省文化和旅游厅主办的2026广东省非遗传承人群种子计划启动仪式暨非遗创新融合发展交流会在深圳国际会展中心举行。作为2026文博会核心配套活动，活动以“非遗破圈 产业共生”为主题，围绕非遗与数字产业融合、跨界资源协同及创新传播展开探讨。

三七互娱集团董事、副总经理程琳受邀出席，并代表企业参与“非遗破圈”跨界共建签约及“广州市游戏行业协会非遗专业委员会”揭牌等重要环节，从项目合作、行业协同等多个维度推动“数字+非遗”融合发展向纵深落地。

从跨界共建到机制建设 推动“数字+非遗”协同发展

在数字化时代，游戏产业凭借沉浸式互动体验、数字场景构建与全球化传播优势，正逐步成为非遗“活态传承”的重要载体与连接大众的“传播新枢纽”。同时，非遗承载的传统技艺、东方审美与文化精神，也持续为游戏IP的情感内核塑造与文化表达深化提供丰沛养分。

这种双向赋能、协同共生的发展模式，不仅推动中国游戏产业从“产品输出”迈向“文化符号输出”，也为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展探索出一条数字产业与非遗传承深度融合共生的新路径。

为进一步推动非遗资源与数字内容产业深度融合，程琳在活动现场与广彩烧制技艺省级代表性传承人何丽芬、粤绣（广绣）市级代表性传承人王新元，以及广东咏声动漫、华强方特（深圳）动漫等企业代表，共同签署“非遗破圈”跨界共建协议。

在推动跨界共建项目落地的同时，三七互娱还进一步参与行业协同机制建设。程琳代表三七互娱与广东省非遗传播与发展工作站（南方文交所）、广州市游戏行业协会、非遗传承人及游戏企业代表，共同为“广州市游戏行业协会非遗专业委员会”揭牌。该委员会作为全国首个“游戏+非遗”专项生态平台，让游戏产业力量成为非遗破圈的重要引擎，将推动非遗元素在游戏领域的创新应用，助力非遗通过数字载体创新传播。

以数智技术激活非遗表达 打开创新传播空间

如果说跨界合作与行业机制建设夯实了“非遗+数字内容”的产业基础，那么数智技术的应用，则进一步决定了非遗内容如何真正走进更多用户群体和数字场景。在主题演讲环节，程琳以《研运为基、AI为翼：三七互娱“游戏+非遗”创新实践》为题，系统分享了企业在非遗数字化表达方面的探索成果。

近年来，三七互娱持续构建覆盖游戏研运全链条的数智工具体系，探索非遗元素在数字场景中的创新转化路径，打造沉浸式游戏体验场景，与系列产品形成持续传播的势能矩阵，让非遗在数字世界中焕发出蓬勃新生命力。

程琳以《时光杂货店》“广东非遗地图”特别策划为例介绍，三七互娱通过数智化工具，将英歌舞、化州橘红、英德红茶、佛山咏春拳、肇庆端砚等广东非遗项目融入游戏中的生活化体验场景，让玩家在沉浸式互动中感受非遗魅力。活动上线期间，共吸引超过50万名玩家参与，互动次数突破1100万次，进一步提升了非遗内容在年轻用户群体中的传播触达与情感连接。

非遗不仅需要悉心守护，更需要持续融入数字时代实现活态传承。未来，三七互娱将继续发挥数字内容企业的平台与技术优势，以AI技术赋能非遗生态圈打造以及守护非遗数字资产，与更多合作伙伴探索更多“游戏+AI+非遗”融合应用场景，推动非遗资源向数字内容价值、产业价值与国际传播价值转化，为中华优秀传统文化创新发展注入新动能。