王老吉携手青岛啤酒推出联名气泡饮，跨界合作打开新消费场景

　　

在消费场景日益多元的当下，品牌跨界合作已成为连接新消费群体的重要路径。王老吉近期携手青岛啤酒推出联名产品“青岛啤酒风味王老吉”，以及官宣国际足球巨星哈兰德出任WALOVI全球品牌代言人，以跨界合作与国际体育IP为桥梁，正在不断提升中国植物饮料品牌的全球知名度与影响力。

　　

王老吉此次与青岛啤酒的联名合作，是其在产品创新领域的一次全新探索。青岛啤酒风味王老吉将王老吉的经典植物配方与青岛啤酒标志性的麦香气泡相融合，在保留王老吉清润回甘口感的基础上，增添了啤酒风味的清爽气泡体验，同时做到0酒精含量，让消费者在享受麦香与气泡交织的饮用体验时免去酒精带来的顾虑。

　　

    

　　

而从产品设计逻辑来看，王老吉的植物配方提供天然健康的饮品基底，青岛啤酒的麦香工艺赋予气泡层次感，两者的结合既保留了各自辨识度，又创造出一种全新的饮品体验。产品精准切入了世界杯观赛、烧烤聚会、夏日派对等社交场景，为那些想要感受举杯畅饮氛围、又不希望摄入酒精的消费者提供了一个全新的选择。

　　

    

　　

此外，6月8日，王老吉官宣曼城球星哈兰德为WALOVI全球品牌代言人，广告中哈兰德用中文说出“怕上火，喝王老吉”，配合《哈兰德之歌》的魔性旋律迅速出圈，在社交平台引发大量讨论与二次传播。围绕代言同步推出的哈兰德定制罐，则将他在球场上的四种霸气瞬间印在罐身，一箱集齐四个版面，让球迷在观赛时刻也能拥有球星同款的清爽陪伴。这一代言合作与青岛啤酒联名在时间节点上高度重合，让世界杯期间的双重曝光形成了品牌声量的叠加效应，也让王老吉WALOVI以更年轻化、更国际化的形象出现在全球消费者的视野中。

　　

    

　　

从联名青岛啤酒到签约哈兰德，王老吉通过产品创新与品牌建设两条路径同步推进国际化战略，以更丰富的形式融入全球消费者的日常生活。在天然植物配方与健康饮品属性的双重支撑下，王老吉正通过持续的跨界合作与国际化布局，让中国植物饮料在世界舞台上展现出更强的生命力与竞争力。