INTO YOU:用色彩在美妆赛道实现弯道超车

2019年,作为彩妆界的璀璨新星,INTO YOU心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业,并以其对色彩探索的创新精神,快速崭露头角,成为国货彩妆中当之无愧的独角兽,拥有“唇泥开创者”“色彩专家”“国货之光”等多个标签。正如一位行业资深人士评价,INTO YOU是彩妆领域的先锋者,重新定义了彩妆界的色彩秩序,它敢于突破传统并正在引领彩妆行业发展的方向。

在极度内卷的彩妆行业,INTO YOU心慕与你以黑马之姿异军突起,这个年轻的新生品牌如何成功站稳脚跟,并成为行业的瞩目焦点呢?其实,纵观INTO YOU心慕与你五年的发展历程,其中的原因并不难探究。

在国货美妆倒闭潮中逆风翻盘

在INTO YOU心慕与你入局之前,彩妆赛道近乎饱满,尤其是唇部产品,向来是各大彩妆品牌重点布局的领域。从这样一个成熟的红海赛市场里撕开一道口子,靠着一支唇泥,在国内经济下行的大环境中实现逆风翻盘,2023年INTO YOU全渠道销售额超16亿元,同比去年增长超40%。在经历国货美妆倒闭潮之后,INTO YOU仍有如此亮眼的成绩,离不开品牌团队对用户需求的敏锐感知力和洞察力。

INTO YOU团队对美妆赛道和用户需求的精准预判、对匠心研发的极致追求以及对产品技术的创新突破,共同造就了女主角唇泥一经上线便迅速爆火的局面。女主角唇泥还在当年的618期间一度卖到断货,一支难求。截止到2023年底,女主角唇总销量已经突破3700万支,成为当之无愧的明星产品。

打造一个爆品从来就不是INTO YOU的目标,于是品牌团队又加快了其他品类的布局,轻雾印色唇釉、水雾唇釉、融点口红等唇部产品的开发和上线,让INTO YOU又收获一批忠实用户。2023年9月份,INTO YOU更是大胆探索彩妆边界,推出品牌第一支哑光口红,向口红品类进军。现在,INTO YOU的产品线已涉及眼部、面部等多个领域,并完成WOW COLOUR、ONLYWRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等多家集合店的国内线下新零售渠道布局。2023年10月,INTO YOU的首批品牌自动贩卖机也同时登陆上海和杭州多个商场。

 

定义色彩秩序

INTO YOU心慕与你带着全新的彩妆品类——唇泥正式进入彩妆行业,并以其对色彩探索的创新精神,快速崭露头角,成为国货彩妆中当之无愧的独角兽。然而,有着“唇泥开创者”“色彩专家”“国货之光”等众多标签加身的INTO YOU,更希望成为彩妆领域的先锋者,重新定义彩妆界的色彩秩序。

INTO YOU深知,“色彩”是唇部产品的核心竞争力,唇部彩妆的色彩会直接影响妆容的风格走向。INTO YOU可谓把颜色做到了极致,仅“女主角唇泥”,就推出了惊人的28种颜色。颜色与颜色的细微差别被最大程度的放大,通过不同的妆感带来差异化的体验,给消费者带来了多元的色彩冲击。在推出“空气唇泥”系列产品时,INTO YOU更是创造性地提出了“肤色定制”的概念,针对冷色、中性及暖色皮肤打造了C、W、N三个不同系列色号,让消费者可以根据不同肤质和肤色进行产品的区分,使产品的选择更具针对性。

2023年4月,INTO YOU还官宣“了INTONE色彩体系”,成为彩妆领域内首个尝试将唇妆色彩专业化的品牌,“IN”指流行的、时髦的,“TONE”表示一种风格、色调和气氛,“INTONE”代表了INTO YOU流行的风格和时尚的态度。裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系九个色系,无不宣示着色彩专家的玩色主张,让“玩色好奇心”更具专业性,也为色彩的专业度增添了趣味性。

用色彩传递希望

纵观INTO YOU的发展路径,我们不难发现,为女性打造独特、自我的个性妆容和造型是品牌一直以来的初心。在频繁进行产品迭代的同时,INTO YOU始终致力于为女性发声,鼓励女性探索无限力量,冲破束缚,活出精彩自我。

2023年10月,INTO YOU发起了#粉红CALL IN# 乳腺癌防治活动,联合中国妇女基金会呼吁大家关注乳腺健康,关注女性健康,以此活动为契机,向贵州丹寨县的“妈妈茶园”捐赠十亩茶园,为当地困境中的妇女提供就业机会;在今年5月,NTO YOU携手中国少年儿童文化艺术基金会下的“女童保护专项基金”走进云南、贵州、四川、陕西、宁夏回族自治区等多个省区及欠发达地区,开展为期8个月的儿童防性侵公益课程,让社会对山区儿童性侵现状有了更多关注。

以人为本的同时,INTO YOU也在积极关注流浪动物的生存状况。今年8月,品牌首次以“宠物公益”为名向社会发声,与杭州领养日一起开展为期两天的动物领养活动,呼吁“关爱流浪动物,领养代替购买”。当然,作为一个年轻的品牌,INTO YOU也在不断创新公益形式,希望以年轻人喜欢的方式传递企业的公益初心。今年9月,INTO YOU的粉色品牌小屋便落地了腾格里沙漠,与中国邮政的绿色邮局作伴,为孤独的沙漠带去人文色彩和生命的希望……

产品创新是企业突破周期长久发展的基础,提供专业价值是企业前行的驱动力,勇于承担社会责任则是涵养企业发展的养分。INTO YOU深知企业的成长缺一不可,五年来,我们也看到了这个年轻品牌以实力践行着三者的平衡,我们也相信,INTO YOU的色彩边界不仅于此……

(来源:新消费日报)

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