INTO YOU唇泥五周年:从唇泥开创者到国潮美妆新标杆

摘要:回顾INTO YOU心慕与你唇泥的成长路径,无疑是一场国货彩妆的创新破圈之旅。

INTO YOU心慕与你,一个诞生于2019年的新锐国货彩妆品牌,面对市场上千篇一律的唇部彩妆产品,品牌专注研发,将极致的雾面妆效与丝滑唇感完美结合,推出了划时代的「唇泥」产品,为中国彩妆界注入了新鲜力量。以此为标志,INTO YOU不断推陈出新,将产品力和独特的视觉美学结合,向消费者传递着品牌理念。

INTO YOU心慕与你走过了五年,“唇泥”已然成为品牌的标志性符号,而中国唇泥品类的蓬勃发展,离不开INTO YOU这个品类开创者在唇泥产品上持续地推陈出新,为本土彩妆引领新的发展方向。

唇泥开创者,引领雾面妆效新风尚

从口红到唇蜜、唇釉、唇彩、唇笔,再到染唇液,相比于其他面部彩妆,唇部彩妆的类别可谓是百花齐放,但从消费者的使用反馈来看,始终没有出现一款产品能涂抹出真正不泛油光的哑雾妆效。

INTO YOU心慕与你以其敏锐的市场洞察力和感知力,创造性地研发出了“泥”这一全新的唇妆质地,不同于当时市面上的固体口红和液体唇釉的质地,INTO YOU将软糯丝滑的泥土质地应用到唇部彩妆之中,给消费者带来了前所未有的惊喜妆感体验。

作为INTO YOU首款唇泥产品,女主角唇泥同时实现两大创新,在质地上,唇泥比丝绒唇釉更加固态,初见是干泥巴质地,上嘴依旧拥有丝绒唇釉的顺滑涂抹感,为消费者增添惊喜反差,在色彩上,由于泥状彩妆色彩饱和度比普通质地高,INTO YOU在色彩上进行了革新,采用独特的陶色系搭配特别的质地,使色彩与唇部的链接更为牢固泥雾质感,做到上嘴丝滑延展,隐匿唇纹,更是首创了唇颊两用的极简体验。

正是女主角唇泥在产品上的极致创新,让它一经上市就有超高话题度,用产品力切实地的打动了一大波年轻消费者。女主角唇泥斩获了众多权威奖项,包括电商界电商届的奥斯卡“天猫金妆奖”、四大时尚大刊产品奖等等,无一不是在彰显它自身的实力。从市场表现上来看,女主角唇泥从上市至2023年底,累计销售量已经超过2400万支,已经是唇泥赛道当之无愧的“女主角”。

不拘“泥”常规,开启唇妆新纪元

在彩妆的世界里,创新总是能带来无尽的惊喜。打造出爆品后的INTO YOU,从未停下提升产品力的脚步。面对消费者提出的各种痛点,INTO YOU不断投入研发成本,打破常规,在大爆单品“女主角唇泥”的基础上持续推陈出新。

考虑到春夏时节的唇妆很容易产生厚重感,INTO YOU推出了薄透轻盈的空气雾感空气唇泥,上唇薄若无物品,打造出空气感柔雾唇妆。同时针对消费者选色困难的现象,INTO YOU心慕与你创造性地提出了“肤色定制”的概念,针对冷色、中性及暖色皮肤打造C、N、W三个不同系列色号,满足消费者追求个性与定制化服务的潜在需求。

进一步深入到唇部彩妆的日常使用场景中,INTO YOU心慕与你精准洞察到用户对于持久性和不沾杯的需求愈发显著,便推出了不沾杯功效提升的云感唇泥,上嘴 轻盈贴合,云朵般松弛的唇部妆效舒适⽆负担,隐匿唇纹,打破“不沾杯唇泥=厚重浓郁”的传统认知。

提升功效和使用体验的同时,INTO YOU在唇泥的包装和形态上也进行了研究和升级。为了帮助消费者实现“玩色自由”,品牌先后推出了罐装唇泥和桶装唇泥,高性价比的大容量包装,充分考虑到了彩妆专业玩家,例如化妆师,唇部彩妆产品消耗量大的痛点,一次性加大容量,在有趣的基础上,也不放弃场景实用性。罐装和桶装唇泥将绵密细腻的色粉和Q弹唇泥质地糅合,让使用者可以轻松涂抹出层层叠叠的柔焦哑雾感。

市场和消费者的需求是不断变化的,INTO YOU坚持让彩妆回归使用的本质的初心,精准捕捉消费者的痛点,持续进行产品创新迭代、研发差异化的高品质产品,以此为品牌核心,引领唇泥品类走向可持续增长。

突破想象“泥” 色彩不设限

“色彩”是让唇妆产品出彩的另一重“秘籍”。作为唇妆界的“色彩专家”,INTO YOU以彩妆载体,开启色彩专研,坚持打破美妆界的刻板印象,让色彩搭载生动的感官体验,唤醒更多感官愉悦。在大众只会根据肤色挑选粉底时,INTO YOU心慕与你就创新推出了“肤色定制”唇泥的概念,完美包容每一种肤色。

INTO YOU心慕与你还拥有独创的色彩系统——INTONE,“IN”指流行的、时髦的,“TONE”代表一种风格、色调、气氛,“INTONE”即指流行的风格、时尚的态度。INTONE是INTO YOU独有的色彩系统,是对于色彩进行识别与配比、交流的媒介,从产品色系到花盒分类都能对色入座,让消费者快速识别色彩,轻松找到适合自己的色彩。

此外,INTO YOU心慕与你还通过各类跨界联名,用色彩唤起人们的积极情绪,发挥色彩包容和理解的治愈力量,传达其独特的色彩美学。

不论是和中国百年画材品牌马利(MARIES)的艺术联名,还是和迪士尼知名动画IP的“软萌”联动,又或是和梵高星空系列的联名,都是INTO YOU心慕与你在用色彩跨界,与不同的品牌碰撞出新奇体验,拓宽色彩的边界,通过外在的视觉感受,触及用户的内心深处,赋予渴望个性化表达的Z世代全新的感情寄托。

INTO YOU心慕与你不仅是想用色彩跨界唤醒更多,更想用色彩为消费者带去力量,与女性坚定地站在一起,这也是INTO YOU“与你计划”公益的初衷。通过公益尝试,INTO YOU将对于色彩的关注寄望和努力传递给更多的消费者。2023年9月,在广袤无垠的腾格里沙漠,INTO YOU携手《沙漠邮局》建造粉色品牌小屋,用色彩的碰撞为沙漠点亮生命的希望,向当地居民传递美好。

同年10月, INTO YOU心慕与你又发起了#粉红CALL IN# 乳腺癌防治活动,联合中国妇女基金会呼吁大家关注女性健康。INTO YOU还同时捐赠了在贵州省丹寨县实施的创新型公益项目“妈妈茶园”,通过“捐赠一亩茶园,帮扶一户困境家庭”,不仅能帮助困境妇女家庭增加收入,也为困境中的妇女提供了稳定的就业机会。

INTO YOU心慕与你独特的色彩美学,是这些联名成为现象级营销的关键和根本。INTO YOU心慕与你始终坚持用色彩唤醒愉悦感官,用色彩回应Z世代年轻人们内心深处的感性需求。将其对色彩的理解注入到产品和品牌传播中,引发了大众的情感共鸣,和消费者构建了难得的情感连接。

结语

连续五年保持市场领先地位,INTO YOU心慕与你唇泥的成功并非偶然。

撕开红海市场获得机遇,INTO YOU心慕与你唇泥发展的背后,是对用户需求的精准洞察,是对产品的变革和创新,是和消费者深层的情感共鸣。

据悉,值此INTO YOU心慕与你唇泥五周年之际,品牌还将在4-5月推出一系列的产品上新和丰富的营销活动。INTO YOU心慕与你又将带来什么惊喜,值得期待!

INTO YOU心慕与你破圈之旅还在继续,相信色彩的力量也不止于此。

(来源:新消费日报)

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