天猫为何牵手恒洁,打造国货卫浴品牌的首个超级品牌日?

近日恒洁成功牵手天猫头部IP-超级品牌日,是什么样的品牌基因和营销洞察,打动了超品?让其选择恒洁,合作打造国货卫浴品牌的首个天猫超级品牌日?

恒洁,作为全卫空间解决方案提供者,同时也是代表品质生活方式的家居新国货品牌,持续“选品质,就是选生活”的品牌主张,以智能化的产品引领未来,以贴心的场景设计融入生活。从人居空间到公共空间,恒洁的守护不止于家,更伴随人们走向远方,悉心守护每一段旅程。在交通枢纽、景区、民宿、书店等各类公共空间,恒洁都凭借精选材质、人性化功能及独特设计,为人们创造出既洁净又舒适的全新卫浴体验。

在为旅客提供卫浴体验的同时,恒洁也通过数据洞察到旅游人群和家装高净值人群的多类标签高度重合,由此携手天猫超级品牌日和人文地理权威刊物《中国国家地理》,将营销从家居环境扩展到多元旅途空间之中,以期触达更多高质潜客,蓄水转化。

中国国家地理标志性红框,定义“此间美好”

在旅游爱好者眼里,《中国国家地理》标志性的“红框”总是让人眼前一亮,这个由China首字母C变形而来的红框,框出的每一道人文自然空间都带给读者震撼和感动。

而这次与恒洁超级品牌日的合作中,不仅框出了山川湖海的大美空间,也框出品质人居的美好一隅,框出了恒洁所打造的高品质卫浴空间,从心灵到身体,对美好的追求都在这一个个定格的红框里。

联合中国国家地理摄影展,打卡“此间美好”

5月11-13日,恒洁超级品牌日携手中国国家地理,于上海豫园精彩呈献“总有美好在此间“摄影展,引领大众穿越大美山河,体验恒洁卫浴打造的品质空间。现场更设置了标志性红框,人潮涌动拍摄中国国家地理同款封面照,成为沪上新晋热门打卡点。

全域联动现象级曝光触达,传递“此间美好”

五一假期旅游盛况下,恒洁超品活动乘势启航,全面覆盖十大机场及近百高铁枢纽,精准触达旅客目光,树立品牌印象,打造超品日专属认知。

微博上,#总有美好在此间#话题凭借高涨的公众互动,阅读量飙升破2.3亿,雄踞热搜。抖音平台上,恒洁#总有美好在此间#挑战赛,巧妙融合中国国家地理红框元素,用户视频定格“此间美好”创意纷呈,狂揽6.4亿播放,造就现象级热度,声势掀品牌生活美学新高潮。

同时,微博、爱奇艺、网易云音乐等七大主流APP首页强势开屏,触达家居潜在用户,高效拉新客源,深化品牌资产。站内特秀Max精准投放,全面触达品类品牌人群,引流官旗加速转化。官旗二楼互动开启,以探索美好之旅为主轴,串联大美山河与品质生活空间,趣味互动体验与商品深度绑定,吸引用户探索,加速兴趣至行动转变。

大咖云集恒洁新品发布会,解读“此间美好”

恒洁品牌代言人宋佳女士、中国国家地理摄影师蔡石老师、著名设计师梁景华等业内巨匠,与众多行业精英、天猫高层、主流媒体代表共襄盛举,齐聚一堂,共同见证了恒洁天猫超级品牌日的辉煌启幕。

恒洁深知对于那些游历山川湖海的消费者,家是其心灵深处的美好归宿。为此,恒洁高级产品总监卢嘉在会上郑重推出了“品质生活”全卫空间解决方案,以专业设计、贴心服务及创新产品,为消费者解锁理想家居更多可能,打造与整体风格和谐统一的个性化卫浴空间体验。

同时,来自淘天集团家享生活的露申女士深入解读了由TMIC、天猫超级品牌日、恒洁及火奴数据共创的《2024卫浴趋势白皮书》,详析行业走势与产品创新机遇,也为追求高品质生活的消费者勾勒出美好卫浴生活蓝图。

打通新零售全渠道发力,超品圆满成功

恒洁天猫超级品牌日期间,恒洁”品质生活”全卫空间解决方案于官旗首度亮相,实现线上线下无缝对接的购物新体验。消费者在线上咨询后,可线下亲身体验,两者流畅融合,打造高效购物闭环。从线上到新零售,从单品到解决方案,恒洁这一举措无疑树立了卫浴行业新零售标杆。

恒洁线上线下总曝光量达9亿+,自5月1日起至超品期间,恒洁持续霸榜卫浴类目top1,品牌销售额一举冲破5亿大关,其中R9智能一体机等3款明星单品销售额逾1亿,作为国货卫浴的首场超级品牌日,此佳绩无疑交出了一份亮眼的成绩单。

回顾恒洁天猫超级品牌日的精彩旅程,恒洁以实际行动引领了一场与消费者关于美好生活的深度对话。天猫选择恒洁作为国货卫浴首登超品日的品牌,不仅是对恒洁品牌实力的肯定,更是信赖的彰显。恒洁将不负平台和消费者给予的厚望,用每一次的创新跃进,每一次的品质承诺,让更多中国家庭奔赴“总有美好在此间”。

(来源:新消费日报)

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