平替国际大牌按上加速键!国际友商上海厨卫展“取经”中国品牌

上海国际厨卫展已经落下帷幕,但是业内对上海国际厨卫展的讨论热度仍在继续。笔者注意到,在这次展会上,国际友商对国内卫浴品牌的关注,尤其是创新性品牌更加明显。

笔者注意到,小牧卫浴的展位颇受国际友商的关注,对小牧卫浴新品的观摩非常的仔细,有的在咨询,有的在拍照、录制视频,甚至有的忙着记笔记。

“我们留意到有的国际友商一天来两次,第二次还带了几个人的团队一同来观摩新品。”小牧卫浴品牌总监魏唯介绍道。

中国卫浴品牌展位出现这一“盛况”,还挺令笔者感到意外和惊讶。不久前的北京国际车展,中国车企的展位也曾出现这一盛况。这是否意味着,中国品牌平替国际大牌进度比预想中还要快呢?

曾几何时,每到博洛尼亚展、米兰展等国际展会,中国卫浴人纷纷踏足异国他乡,去学习、观摩外商新品。如今,难道“风水流轮转”?

笔者认为,国际友商选择放下身段去小牧卫浴观摩也在意料之中。当前,整个中国制造包括卫浴行业正在弯道超车,正在从性价比向品价比升级,消费用户对中国品牌、中国品质有较高的信任度。

当前,全球经济低迷,中国房地产仍然低迷,小牧卫浴创始人林晓伟在展会上透露,创立5年的小牧卫浴年均增长率超过35%。这一业绩数据相当抢眼。小牧卫浴追求的目标是实现“10户年轻家庭,6户用小牧”。

与之相反的是,个别国际品牌在中国市场已经连续三年下滑。

目前Z时代是中国消费主力,人口数量高达2.6亿,他们对产品的理解以及认知不一样,消费方式、结构已经发生了巨变。小牧卫浴更愿意走近年轻用户,聆听并迅速提供解决方案,满足年轻用户的新需求。

一国际知名品牌的代理商表示,年轻用户不再迷恋国际品牌,他们更喜欢的是高颜值、高品质、多功能,而且性价比高的产品。墨守成规的国际品牌依然坚守“老一套”方式,对市场出现的新需求出现了钝感,在新的消费市场格局中迷失了自己。国际友商涌进中国品牌的展位,是在寻找中国年轻用户的心智,希望重新找回用户。

作为九牧集团的轻奢年轻高端智能卫浴品牌,小牧卫浴在年轻用户市场已经耕耘5年,它对年轻用户消费心智的理解更加地透彻、成熟。这次上海国际厨卫展上,小牧卫浴发布的K歌音乐花洒Pro、小牧毛戈平美妆浴室柜、宠物淋浴花洒、小牧电竞智能马桶Z100四大明星新品,每一件新品都与年轻用户的生活息息相关。

一位国际友商手握K歌音乐花洒Pro爱不释手,笑着说:“我从来没有见过这样的产品,我很需要它。”

在展会现场,笔者还看到一年轻妈妈带着女儿来看产品,小女孩拿着K歌音乐花洒Pro拍照,灿烂的笑容真是令人动容。

“年轻人卫浴空间”,“年轻人首选品牌”小牧卫浴这些品牌标签通过高颜值的外观,充满科技感的功能产品,帮助年轻用户形成了记忆,成功占领了年轻人心智。

小牧卫浴不是在为年轻用户打造卫浴产品,而是在打造年轻用户的卫浴空间以及生活方式。

原来,卫浴产品也是可以更美、更酷!

(来源:搜狐焦点)

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