谁说二店没排面？用数据颠覆“首店认知” ——淮安吾悦盒马·悦来市集盛大开业

盛夏七月，淮安商业热度在城南重新定义。7月17-19日，淮安盒马鲜生二店正式于淮安吾悦广场开业，同步焕新的悦来市集携30余家特色品牌同频亮相。

值得关注的是，此次开业的盒马二店并未享有“城市首店”的天然流量滤镜，却依靠V8增长模型全链路营销打法与“高端生鲜+市井烟火”双场景驱动，交出了一份足以比肩“头部首店能级”的硬核成绩单。开业当日客流同比飙升141%，车流同比上涨102%，销售同比暴涨217%；开业三天客流累计突破21万人次，盒马单日销售连续突破百万，斩获盒马体系苏皖大区销冠。二店不仅没有遇冷，反而凭硬核数据证明——城市二店，同样可以制造城市级轰动。

[延伸]

01 用内容迭代，弥补”首店”缺失

盒马二店精准卡位生态新城核心商圈，填补片区高端生鲜零售空白。榴莲千层、鲜榨果汁常年霸榜热销单品齐聚，榴莲、金枪鱼、帝王蟹等鲜活水产更成为全场打卡顶流。开业期间盒马全区域持续爆满，爆款商品多次紧急补货，单日销售强势突破百万，斩获苏皖大区销冠，强劲客流直接拉动全楼层消费。

同步亮相的悦来市集更集结鲜芋仙、茉莉奶白、夸父炸串、池奈等30余家人气品牌，与盒马高端生鲜业态形成互补——精致生鲜零售搭配市井烟火小吃，覆盖全年龄段消费需求，有效拉长顾客停留时间，打通跨业态消费链路。多家入驻品牌借势开业客流溢出效应，斩获品牌开业销量榜首。

双场景合力之下，停车周转率同比提升81.3%，进店客流由23万人次提升至49w人次，同比提升105%。

02 营销蓄水+稀缺事件，制造全城话题

没有首店光环，就用传播声量来补。项目通过V8全链路营销体系提前集中蓄水，除线下媒体触达外，线上联动探店达人并结合场景引导UGC裂变持续产出内容，全域曝光突破715万+。

更重要的是用稀缺性事件制造城市级话题——淮安首个西班牙蓝鳍金枪鱼开鱼秀震撼上演，盒马零食瀑布梯、凿冰大作战、男团巡游等高互动PR活动轮番登场，持续制造全城自发打卡热潮，源源不断为门店输送海量到店客流。一座二店，在传播声量上直接对标了首店级投入。

凿冰大作战

蓝鳍金枪鱼开鱼秀

03 数据实证：二店逆袭，绝非偶然

亮眼数据的背后，是精细化运营对流量价值的深度转化。“前扩散+后扩散”组合式SP活动充分撬动蓄水客流的消费转化，限时限量、分业态专属优惠引导顾客跨店消费。会员运营同步锚定长线价值——预热期定向邀约高净值会员，叠加商场与品牌双重私域触达；开业推出会员专属礼、积分抽奖、新人注册福利。开业三日，活跃会员消费转化53.15%，将一次性打卡客流沉淀为商场长效稳定消费客群。

结语

盒马二店与悦来市集的同步开业，是淮安吾悦广场业态迭代升级的关键一步，更打破了”唯有首店才能引爆热度”的行业固有认知。淮安作为苏北区域唯一的盒马二店城市项目，在客流、车流与销售上，用实打实的数据证明了城市二店同样具备城市级爆发力。

不靠首店Buff，凭硬核实力的自我超越。淮安吾悦广场正以亮眼增长数据，打造淮安南部全新消费环境，为淮安市民带来更具品质与活力的消费新选择。

（来源：新消费日报）