酒鬼酒：上半年净利润同比增长37.57%，精耕市场提升经营韧性

8月24日晚间，酒鬼酒发布2026年半年度业绩报告，公司实现营收5.30亿元，归属于上市公司股东的净利润1231.91万元，同比增长37.57%。酒鬼酒表示，公司上半年紧扣营销提质、品牌引领、运营降本等工作重点，抓实抓细各项举措，经营质量稳步改善，核心市场基础持续夯实。

产品结构优化夯实底盘

报告期内，酒鬼酒以“一切为了高质量销售”为导向，强化品牌张力、产品引力、渠道动力、系统支撑力四大核心能力，推动经营迈向恢复性增长。

产品层面，酒鬼酒坚定实施产品聚焦，持续优化产品体系，纵深推进SKU精简，推动资源向优势产品集中。顺应消费需求多元趋势，酒鬼酒一方面积极布局低度酒、小酒等创新品类，推出“山海小酒鬼”系列新品，另一方面迭代上线“内参・蜡染”“内品・福”“湘泉・开怀”等多款新品，覆盖高端商务、喜庆礼宴、大众自饮等消费场景。

终端动销方面，酒鬼酒聚焦消费场景运营。针对宴席市场，公司升学宴结合高考公益计划配套消费激励，设置定制增值服务；联动长沙橘子洲全国新人集体颁证活动，精准触达婚庆消费群体；与湖南本土头部餐饮品牌持续开展餐酒融合活动，直接触达到店餐饮消费人群，深化“爱湖湘山水，喝内参酒鬼”消费认知，宴席场次、宴席扫码瓶数保持增长态势。与此同时，公司在城市地铁、商圈大屏开展线下落地传播，实现品销联动，提升品牌曝光度与终端动销。

品牌建设上，公司深挖湖湘文化内核，联动湘超联赛、湘BA等本土文体IP，把赛事流量转化为终端消费势能；推出“霸蛮就喝酒鬼酒”系列短视频，诠释湖湘“吃得苦、霸得蛮、耐得烦”的精神底色，强化本土情感认同。

全渠道精耕积蓄动能

当前，白酒行业由深度下行转入低位磨底阶段，行业经营逻辑全面切换，酒企摒弃压货冲量模式，转向控库存、稳批价、终端精细化动销运营，渠道生态持续修复。

在此背景下，酒鬼酒坚定实施区域聚焦战略，深耕核心市场。在湖南大本营，公司推进以核心终端为主的多渠道建设，聚焦长沙、湘西、怀化、岳阳四城重点突破；省外聚焦冀鲁豫区域的重点市场，以透明装锦绣产品逐步导入，实行产品迭代。报告期内，公司省内外重点市场终端建设数量与分销量均实现增长，重点产品社会库存有效去化。此外，公司持续布局电商、即时零售、私域、企业内购会等多元渠道，精细化服务KA客户、积极开拓海外新市场，拓宽业绩增长来源。

价格管理上，酒鬼酒以稳定市场价格、维护渠道良性生态为核心，迭代配套顺价政策，从严管控老品量价、大力整治线上售价，以新品优化价值链，稳步修复市场价格体系，产品价格秩序持续向好。内参酒在7月上调战略价并执行一个月停货，提振经销商信心，停货结束后衔接中秋国庆旺季备货，有望重构量价平衡关系。

今年6月，建厂70周年之际，酒鬼酒宣布开启以提质升级为核心的“第三次创业”。中粮集团明确依托自身全产业链资源优势，持续加码赋能酒鬼酒，推动旗下品牌协同联动打造“美酒家族”合力，支持“中国酒谷”建设，布局酒旅融合新业态，探索从“卖酒”向“卖生活方式”跨越等，全方位支持酒鬼酒发展。

面向下半年，酒鬼酒锚定全年经营目标，推动经营质效迈上新台阶。产品端，公司将建立健全SKU动态评估机制，构建高质量产品矩阵，整合线上线下营销资源，提升品牌在湖南市场的渗透率和忠诚度；渠道端统筹推进B端渠道建设与C端消费者引流培育，聚焦省内外重点市场，完善差异化运营体系，坚持团购、餐饮门店、区域商超多渠道梯次推进，夯实全渠道发展格局。

国海证券研报指出，酒鬼酒多年持续推进渠道去库，当前库存已回落至相对合理区间。叠加自由爱等新品增量，公司去库、稳价、盈利修复路径逐渐清晰，反转方向或较为明确。多家券商机构预判，2026年酒鬼酒整体营收有望稳步增长，归母净利润有望实现扭亏。

（来源：中金在线）

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