贝壳萌象郑深圳:中国不缺好板材,缺少好产品到消费者的高效链接

9月20日，第十一届世界人造板大会在中国“板材之都”山东省临沂市开幕。本届大会由中国林产工业协会与临沂市人民政府联合主办，以“变局焕新 聚力共享”为主题。

作为中国人造板领域规格最高、影响力最广的专业盛会，此次大会发布《中国人造板产业报告2026》以及两项团体标准。贝壳萌象家居总经理郑深圳出席大会并作《以消费者为中心——贝壳萌象家居的实践》专题报告。郑深圳表示，萌象作为贝壳自营定制品牌，要回到以消费者为中心，创造出消费者喜爱的物美价廉的好产品。

“把好而不贵、一步到位的家居产品，送进千家万户。”郑深圳介绍，萌象围绕定制产品痛点建立一体化定制、ENF级标配、源头直采、属地化交付、透明报价、五年质保六大标准，当前消费升级与消费降级并存，萌象要做的是“加量不加价”。

谈及行业内卷，郑深圳直言：“中国不缺好板材、好工厂，缺的是好产品到消费者之间的高效链接。”萌象从板材、五金到合作工厂全链条直连、供应链溯源。针对行业乱象，他呼吁推动透明报价、减少非标加价，让定制行业重拾消费者的信任。

代表下游品牌，郑深圳提出三点倡议：标准共生、绿色共生、信心共生。他表示，低价内卷“卷不出好产品，也卷不出消费者信任”，萌象愿意把终端真实需求、数据和订单稳定给到做好产品的工厂，也希望工厂把最好的板材优先给到认真做品牌的渠道。

作为贝壳旗下自营定制家居品牌，萌象已于9月上线橱柜板块，在上海落地全国首个橱柜展厅，并进入上海、杭州市场。据郑深圳介绍，上海3个月累计销售橱柜超1000套，两城橱柜在圣都整装客户中的选择占比均超50%。萌象将陆续在杭州、宁波等城市落地，并逐步推广至全国。

“萌象还是一头刚出生不久的小象，背后有贝壳25年服务数千万家庭的积累。”郑深圳说，萌象愿做离消费者最近的那一公里，与临沂及全国的板材企业长期同行——“你们做好供给，我们做好交付”。

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