丁祖昱：房企品牌策略要更强调长期主义和韧性_金融科技

丁祖昱：房企品牌策略要更强调长期主义和韧性

金融科技 2026-09-26 euiyhu9856

9月22日，“2026中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨第十六届房地产品牌发展高峰论坛”在上海举行。

中国房地产业协会副会长、上海易居房地产研究院院长、普睿数智董事长丁祖昱在会上表示，房地产行业正迎来全新发展格局，企业需全面重构整体发展战略，而非仅调整单一品牌战略。

尤其是“828”新政之后，策略更要强调长期主义、强调韧性。能够平稳渡过未来两年考验的，那时候的50强才是真正新时代的50强。

在丁祖昱看来，新时代房地产企业品牌建设、产品运营及发展模式迎来多重升级方向。

品牌建设层面，行业已进入房企与客户共建共创的生态发展阶段，需立足客户需求、客户共创与社群运营搭建全新品牌体系；产品与交付层面，产品力是房企品牌的核心基石，产品力与服务力相辅相成、缺一不可；发展模式层面，单一开发赛道发展模式已难以适配行业新形势，房企需构建多元化发展格局，培育经营性物业等全新增长引擎。

未来无论是品牌还是战略，都是复合的。此外，AI技术将深度赋能房企成本管控、价值创造与品牌传播，成为影响消费者品牌认知、助力企业品牌升级的重要因素。

（来源：中房网）

The End

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